Avec CREACONNECT.NET
:
Soignez votre image de marque
L'image de marque d'une entreprise résulte
de la perception par le public d'une multitude d'éléments
physiques et immatériels. C'est une image perçue,
elle peut donc être différente de l'image que l'entreprise
a d'elle-même. Et cette image se forge à travers
des composantes d'une extrême diversité dont chacune
nécessite autant d'attention de la part de l'entreprise.
> Le produit, par sa forme, ses fonctions, son prix, son
ingéniosité, est le premier acteur, souvent l'instrument
fondateur, de l'image de marque d'un fabricant. Beaucoup d'entreprises
naissent sur une idée de produit ou de service. Cette
idée d'origine va souvent conditionner l'image que le
public conservera de l'entreprise.
> L'image de marque découle aussi du nom de la société
et des produits, de l'identité visuelle et sonore et
du réseau de distribution
> L'image est également forgée par l'histoire
de l'entreprise, ses dirigeants, son savoir-faire, sa communication
et le service offert (en termes d'innovation, d'information,
d'après-vente).
Logotype,
identité visuelle et charte graphique
Le logotype doit être immédiatement
compris et clairement identifié à l'entreprise
par le consommateur. Le logo doit être universel pour
garder son sens et être compris dans les pays de culture
et de langue différentes. Le logo a une durée
de vie très longue: dix, vingt ans, voire davantage.
Il ne doit pas s'inspirer des tendances à la mode, fugaces
par essence. Certaines couleurs, et certaines typographies,
très en vogue sur le moment, deviennent très vite
démodées. Un logo doit être à la
fois intemporel et légèrement en avance sur son
temps, original tout en s'appuyant sur des valeurs sûres.
L' identité visuelle exprime, grâce
à un style graphique propre à l'entreprise, les
valeurs, l'activité et les ambitions de celle-ci. Elle
doit être immédiatement compréhensible et
facilement mémorisable.
La charte graphique (ou livre de normes) est
un document dans lequel sont consignées les règles
d'application de l'identité visuelle sur tous les supports:
papier à en-tête, cartes de visite, enveloppes,
bâtiments, signalétique, véhicules, PLV
et, éventuellement, vêtements. Ce vade-mecum, facilement
utilisable par le personnel, prévoit tous les cas de
figure (supports, respects de proportions et des couleurs…)
relatifs à l'application de l'identité.
Communication d'entreprise
La communication interne est indispensable
! Pour les salariés c'est le moyen d'être au courant
des informations importantes sur la vie de leur entreprise.
Du point de vue du dirigeant, la communication interne a la
plupart du temps comme objectif d'améliorer la cohésion
de son groupe de salariés et donc leur motivation, grâce
à un renforcement de la culture d'entreprise et du sentiment
d'appartenance, à une amélioration de la circulation
de l'information interne afin de décloisonner les différents
services, et grâce, enfin, à l'explication d'une
crise sociale ponctuelle ou d'une mutation importante de l'entreprise.
Les outils de la communication interne sont
multiples et vont du simple tableau d'affichage au séminaire
de (re)motivation, en passant, bien entendu, par le journal
interne sur papier, mais aussi le journal vidéo interne
ou désormais les réseaux intranet.
Design, marketing
et publicité
Design et publicité sont complémentaires. Une
bonne publicité aura du mal à faire vendre un
mauvais produit. En revanche, un bon design permettra de faire
des économies en publicité.
Design,marketing et publicité ont une même mission:
faire en sorte que le produit rencontre le marché et
séduise les consommateurs.
